Глобализация оказывает поддержку нескольким аспектам современной культуры: от неявных социальных иерархий, установленных на местах, до стандартов и практик красоты и технологий, используемых каждый день. В сочетании с простотой доступа, обеспечиваемой Интернетом, люди теперь имеют право выбирать информацию, к которой они получают доступ. Будь то новостные выпуски или развлечения, возможность выбора дала нам свободу исследовать различные пути материала в Интернете. Элементы глобализации, в частности культурной глобализации, которые встречаются в современном обществе, смешиваются, чтобы информировать выбор людей. Таким образом, определенные тенденции красоты или музыки напрямую связаны с глобализацией. Одним из примеров такой культурной глобализации является вновь обретенная популярность индустрии корейской поп-музыки, широко известной как «K-pop», в Соединенных Штатах и во всем мире.
История так называемой «корейской волны» начинается с либерализации СМИ в Азии в 1990-х годах. Под давлением Соединенных Штатов правительство Кореи разрешило киностудиям в Голливуде распространять фильмы непосредственно в местных кинотеатрах, что в конечном итоге привело к упадку корейских фильмов, телевидения и музыки в пользу американских развлечений. Общественные телевизионные сети в Корее контролировали распространение и оказывали влияние на направление потребления СМИ. Таким образом, корейцы были склонны к американским стилям музыки и развлечений. Результатом такого влияния стало включение американских элементов в оригинальные корейские формы популярной культуры, и это привело к взрывной популярности корейских поп-групп и фильмов. В частности, корейские телевизионные драмы получили большую популярность по всей Азии, распространяясь с субтитрами и дублированием. Среди корейских телевизионных драматических каналов был также «региональный музыкальный телевизионный канал« Канал V », [который] показывал корейские клипы поп-музыки, создавая огромную базу поклонников K-pop в Азии» (Doobo 2015: 384). Следовательно, K-pop быстро распространился в Азию в конце 90-х, и эта эра была известна как «Корейская волна». Япония и Китай, в частности, потребляли эту форму развлечений и фактически превратили отрасль в нечто весьма прибыльное для Кореи.
Корейские артисты и группы, такие как Psy или Bangtan Sonyeondan и многие другие, завоевали популярность среди фанатов в Соединенных Штатах, и многие называют это повышение популярности «Второй корейской волной».
В последние годы K-pop снова вошел в массовую культуру, на этот раз распространившись на западные страны. Корейские артисты и группы, такие как Psy или Bangtan Sonyeondan и многие другие, завоевали популярность среди фанатов в Соединенных Штатах, и многие называют это повышение популярности «Второй корейской волной». Этот феномен K-pop, появляющийся в американской культуре, предлагает много потенциальных положительных воздействий на общественные ценности Америки. Например, концепция «желтой опасности» может уменьшиться, когда культура станет более интегрированной и принятой в Соединенных Штатах. Несмотря на это, международное развитие этих корейских медиаиндустрий «явно является признаком устойчивости второстепенных и« загрязнения имперского », учитывая контекст многолетнего американского господства в глобальных индустриях культуры» (Doobo 2015: 388 ). В конечном счете, K-pop может оказаться ценным инструментом в некотором смысле культурного глобального равенства, и простое присутствие этого типа музыки в американских СМИ является яркой демонстрацией культурной глобализации.
Из вышеупомянутых артистов Bangtan Sonyeondan, также известный как BTS, является корейской поп-группой, которая привлекла внимание крупных музыкальных организаций в Соединенных Штатах. После выпуска своего альбома под названием «Крылья», BTS привлекла большое внимание своим стилем музыки и хореографии. От первой корейской группы, получившей награду Billboard Music Award, до распродажи арен по всему миру, BTS привлекла значительное международное внимание, не говоря уже об американцах. Например, когда они объявили о своем недавнем кругосветном путешествии, они были вынуждены добавить дополнительные экскурсии - одну дополнительную ночь в Анахайме и Ньюарке и дополнительную остановку в Чикаго - в Соединенных Штатах. Несмотря на это, билеты на все остановки были распроданы в рекордные сроки. Фактически, остановка Newark в Prudential Center, который вмещает около 18 700 человек и является одной из крупнейших арен Америки, была распродана менее чем за четыре минуты . Группа, которая дебютировала в 2013 году с очень небольшим финансированием своих проектов, превратилась в сенсацию в Корее, побив многие самостоятельные записи, возглавив чарты и войдя в историю корейской музыкальной индустрии. Международное внимание только улучшило их продажи и привлекло еще больше внимания к семи членам.
Помимо распространения культуры, индустрия K-pop также предлагает большие экономические преимущества для Южной Кореи. Являясь одним из крупнейших экспортных товаров в стране, K-pop приносит доход более чем одним способом. Вирусные ощущения, такие как «Стиль Gangnam» Пси, еще больше распространили информацию о корейской культуре и ценностях. Тогда не случайно отметить значительный приток туристов в Корею, а также рост интереса и потребления корейских продуктов и блюд. Корейские продавцы, от средств по уходу за кожей и косметики до пибимпапов и кимчи, значительно увеличили продажи; В таких местах, как Koreatown в Нью-Йорке, бизнес растет как никогда, привлекая потребителей в свои местные магазины. Даже культурные мероприятия, такие как норабанг или корейские караоке-залы, становятся все более популярными в Соединенных Штатах. Это все действительно работа K-pop и других видов развлечений, таких как корейские драмы. Эти знаменитости могут собирать толпы, как это может сделать только горстка американских художников. Такие группы, как BTS, как упоминалось ранее, проводят мировые туры, которые охватывают Японию, Чили и Калифорнию, распространяя музыкальные тенденции и влияние в других частях света. Следовательно, их влияние через продвижение продукции и спонсорство также помогает экономическому здоровью страны. Группы продвигают Puma, и их кампании оказались чрезвычайно успешными для фирмы. Хотя Puma склоняется к использованию единой глобальной стратегии бренда, их единственным исключением является Южная Корея, в которой они используют местный талант BTS для нацеливания на регион. Фактически, Адриан Той, региональный директор по маркетингу компании, заявил, что «первоначальный план был нацелен на Южную Корею [через BTS], но с помощью социальных сетей их история и последующее содержание получили жизнь во всем регионе» (Айер). Популярность группы принесла доход как для их собственной компании, так и для тех, которые они продвигают. Puma является международным брендом, который очень успешен, и для их маркетингового исключения будет Южная Корея из-за способности местных знаменитостей K-pop продвигать более эффективно, чем глобальная стратегия бренда, весьма существенна.
Одна из основ социальных изменений заключается в поражении первоначальной апатии к другим группам людей. Таким образом, культурная глобализация является мощным инструментом, который можно использовать для проникновения западных гегемонистских культур в идеи и точки зрения, которые отличаются от его собственных. Это может выявить группы, которые были признаны расовым Другим для западной культуры, и преодолеть вышеупомянутую апатию. Такие идеи могут также дать возможность членам таких Других групп почувствовать, что у них действительно есть голос, что их культура и традиции действительно имеют значение. Эти, казалось бы, простые настроения могут радикально изменить и бросить вызов социально-политическим взглядам Запада. Таким образом, K-pop - это больше, чем музыка на другом языке. По словам члена BTS Намджуна Кима, который говорил с аудиторией: «музыка выходит за рамки языка, стран или рас». Его слова прекрасно отражают культурную глобализацию и то, как сообщения, содержащиеся в музыке и развлечениях, могут распространяться по всему миру независимо от их происхождения. Будучи чем-то, что безумно преодолевает региональные барьеры, музыкальный жанр может просто поставить под сомнение действительность стереотипов и побудить западную культуру принять и узаконить практики и нормы других групп людей.
Список используемой литературы
Файнман, Николь, Логан Джаффе и Саманта Квик. «Пересекающиеся культуры: черные фанаты K-Pop в Америке». Газета "Нью-Йорк Таймс. 27 марта 2017 года. Интернет.
Шим, Доубо. 2015. «Гибридность и рост корейской народной культуры в Азии». Pp. 383-388 в «Читателе глобализации: пятое издание» под редакцией Фрэнка Дж. Лехнера и Джона Боли. Великобритания: Джон Вили и сыновья. Ltd.
Айер, Бырави. «Что Пума делает правильно в Азии» Кампания Азия. 12 октября 2016 года. Веб.
